fbpx

Co to SEM? Czym różni się od kampanii PPC?

SEM a PPC?

Wokół SEM i kampanii PPC jest wiele szumu – ale co one właściwie oznaczają? I czym się różnią? W tym wpisie na blogu wyjaśnimy ci to wszystko. Zaczniemy od definicji SEM, a następnie przejdziemy do omówienia kluczowych różnic między kampaniami SEM i PPC. Na koniec będziesz miał jasną wiedzę na temat obu tych pojęć i będziesz mógł zdecydować, czy SEM czy PPC jest odpowiednie dla Twojego biznesu. A więc zaczynajmy!

Czym jest SEM?

SEM (od ang. Search Engine Marketing) to termin zbiorczy obejmujący wszystkie działania marketingowe, które są podejmowane w celu poprawy widoczności witryny w wyszukiwarkach. Mogą one obejmować optymalizację samej witryny pod kątem SEO, jak również zakup linków sponsorowanych lub prowadzenie płatnych reklam za pośrednictwem Google ADS.

Co to jest SEO i czym różni się od Kampanii Google ADS?

SEO (Search engine optimization) to praktyka polegająca na optymalizacji witryny internetowej pod kątem wyszukiwania w Google w celu zwiększenia ruchu na stronie i poprawy jej widoczności. Działania SEO w porównaniu do Kampanii Google ADS jest darmowe jednak na efekty trzeba poczekać dłużej. Głównym celem działań SEO jest poprawa pozycji strony internetowej dla wybranych fraz w organicznych (naturalnych) bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Z kolei system AdWords polega na wyświetlaniu różnego rodzaju reklam zarówno w wyszukiwarce, jak i na stronach partnerów Google. Reklamy mogą być tekstowe i wyświetlać się na stronach wyników wyszukiwania Google (SERP), w witrynach należących do sieci Google Display Network oraz w serwisie YouTube.

Główną różnicą między SEO a AdWords jest szybkość uzyskiwania wyników. SEO wymaga czasu, ale jest bezpłatne, podczas gdy AdWords zapewnia szybkie efekty, ale kosztuje. AdWords jest również bardziej złożony niż SEO i wymaga dobrego zrozumienia systemu, aby tworzyć udane kampanie.

Zarówno SEO, jak i Google ADS to świetne narzędzia marketingu internetowego, a każde z nich ma swoje wady i zalety. Ważne jest, aby zrozumieć różnice między nimi, aby móc wybrać właściwe narzędzie dla Twojej firmy. Jeśli potrzebujesz szybkich wyników i jesteś gotów za nie zapłacić, to AdWords jest właściwym narzędziem dla Ciebie. Jeśli masz dużo czasu na czekanie i chcesz zaoszczędzić pieniądze, to SEO jest lepszym rozwiązaniem. Niezależnie od tego, co wybierzesz, upewnij się, że zainwestujesz w dobrej jakości usługę.

Czym jest PPC?

Na stronie wyników wyszukiwania mamy płatne reklamy czyli Pay Per Click (PPC) i wyniki organiczne. Jak sama nazwa wskazuje, PPC to forma reklamy, w której firmy płacą za to, aby ich witryna pojawia się jako jeden z czołowych wyników, powyżej lub poniżej list organicznych.

Koszt reklamy PPC jest uzależniony od tego, jak bardzo jakie reklamodawca jest skłonny wydać. Reklamodawca ustala dzienny budżet, a następnie Google obciąża go za każdym razem, gdy ktoś kliknie reklamę. Reklamy pojawiają się na górze i na dole stron z wynikami wyszukiwania, a także w witrynach partnerskich Google.

Ponieważ opłaty za reklamy PPC naliczane są od kliknięcia, reklamodawcy płacą tylko wtedy, gdy ktoś kliknięć na reklamę. Dzięki temu PPC jest bardzo skutecznym sposobem dotarcia do potencjalnych klientów, ponieważ gwarantuje, że reklamodawca płaci tylko za osoby, które są zainteresowane jego ofertą.

Dlaczego warto przeprowadzić kampanie SEM?

Kampania SEM są skuteczny sposób na dotarcie do większej liczby użytkowników i zwiększenie ruchu na stronie internetowej. SEM obejmuje zarówno SEO, jak i PPC, które są dwiema różnymi strategiami marketingu internetowego.

SEO to proces optymalizacji strony internetowej pod kątem wyszukiwarek, tak aby pojawiała się ona jak najwyżej na stronach wyników wyszukiwania (SERP), dla odpowiednich słów kluczowych lub fraz.

Polega on na optymalizacji stron www i kampanii linków sponsorowanych, które wspomagają stronę internetową i działają skuteczne na marketing internetowy. SEO i SEM działają pozytywnie na stronę internetową w organicznych wynikach wyszukiwania i płatnych kampanie reklamowe.

PPC, czyli pay-per-click, to rodzaj reklamy internetowej, w której reklamodawcy płacą wydawcy (zazwyczaj wyszukiwarce, serwisowi społecznościowemu lub właścicielowi witryny) określoną kwotę za każde kliknięcie ich reklamy.

Połączenie tych działań daje najlepsze efekty i pozwala na maksymalizację zysków.

Zalety działań SEM

Głównymi zaletami działań SEM są:

Skuteczne targetowanie

Kampanie SEM są nastawione na konkretne frazy i słowa kluczowe, które ludzie wpisują w wyszukiwarce Google. Dzięki temu jest bardziej prawdopodobne, że reklamy dotrą do osób, które są rzeczywiście zainteresowane promowanymi produktami lub usługami i są bardziej skłonne do ich zakupu. W kampanii SEM jest możliwość kierowania ich do konkretnych grup odbiorców, wyróżnionych ze względu na takie czynniki, jak płeć, wiek, zainteresowania i miejsce zamieszkania. Dzięki temu reklamy są znacznie skuteczniejsze niż tradycyjne metody reklamowe.

Duża skuteczność

Działania Search engine marketing charakteryzują się korzystniejszą relacją uzyskanych efektów do kosztów niż w przypadku tradycyjnych działań marketingowych. Dzięki temu wydajemy mniej a efekt jest lepszy.

Szybki efekt

Niemal natychmiastowy efekt działań i długoterminowa skuteczność to główne zalety stosowania SEM. Możliwe jest dostosowanie poziomu intensywności działań promocyjnych w celu osiągnięcia najwyższej efektywności.

Pozytywne przyjęcie reklamy

Odbiór reklamy w wynikach wyszukiwania wynika częściowo z faktu, że jest ona zgodna z zainteresowaniami użytkowników. SEM, czyli marketing w wyszukiwarkach, to rodzaj reklamy, która wykorzystuje strony wyników wyszukiwania (SERP) do promowania firmy. Reklamy wyświetlane w SEM są związane ze słowami kluczowymi, które użytkownik poszukuje.

Co wybrać? SEO, PPC a może SEM?

Decyzja o tym, czy inwestować w kampanie SEM, SEO czy PPC, zależy od kilku czynników: jaki jest cel Twojej działalności? Jakie są Twoje zasoby? Jaka jest twoja branża?

Które rozwiązanie powinieneś wybrać?

Jeżeli w twojej branży kliknięcie kosztuje +30 PLN, wybierz SEO ponieważ może okazać się tańsze. Gdy frazy są tańsze i koszty to kilka groszy, lepszym rozwiązaniem będą Google ADS(PPC), zapewniając natychmiastowy ruch. SEM to połączenie SEO i Google Ads, jest droższe, ale może być bardziej skuteczne w dłuższej perspektywie czasu.